{"id":5035,"date":"2022-08-02T16:55:44","date_gmt":"2022-08-02T22:55:44","guid":{"rendered":"https:\/\/elpapelerito.com.mx\/?p=5035"},"modified":"2022-08-02T16:55:47","modified_gmt":"2022-08-02T22:55:47","slug":"netflix-analiza-incorporar-publicidad-en-la-plataforma-en-un-paquete-economico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elpapelerito.com.mx\/?p=5035","title":{"rendered":"Netflix analiza incorporar publicidad en la plataforma en un \u00abPaquete Econ\u00f3mico\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Netflix encendi\u00f3 las alarmas cuando dijo que analizaba incorporar publicidad a su plataforma. \u00bfEl motivo? Hacer frente al alza de los costos sin tener que trasladar todo el aumento al precio que pagan sus suscriptores por acceder a sus contenidos. De esta manera, aquello que era un diferenciador quedar\u00e1 ahora en segundo plano.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSon los anuncios el salvoconducto para acceder a contenido de buena calidad y gratis? Esta es una de los interrogantes a la que se enfrentan los grandes jugadores de la industria. Lo cierto es que esta posibilidad cada vez m\u00e1s latente gener\u00f3 un debate que afecta tanto a los consumidores como a los anunciantes. \u00bfC\u00f3mo recibir\u00e1n esto las diferentes generaciones de espectadores? \u00bfCambiar\u00e1 el modelo de negocio de las plataformas de\u00a0streaming<\/em>\u00a0de contenidos hacia algo m\u00e1s h\u00edbrido?<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 del anuncio de Netflix, esto es algo que se ven\u00eda venir; la publicidad empezaba a entrar por la puerta trasera en espacios donde, al parecer, no estaba tan mal vista. Y, sobre todo, recomponiendo un lugar hist\u00f3rico que siempre tuvo y que parec\u00eda que le hab\u00edan arrebatado.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente, cifras de la empresa de an\u00e1lisis de datos global YouGov revelan que Netflix cuenta con 51 millones de suscriptores en M\u00e9xico, lo que equivale a casi el 63.4% de la poblaci\u00f3n mayor de edad (80.4 millones).<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, David Eastman, managing director de YouGov Latam, refiere que el 44.4% de los encuestados que son suscriptores de Netflix coinciden en que a las plataformas no deber\u00eda de importarles si comparten sus suscripciones y credenciales de usuario, mientras que al 32.9% le fue indiferente. Y sobre qu\u00e9 tanto la gente disfruta ver anuncios, el 45% dej\u00f3 claro que no lo hace, pero al 32.1% le es indiferente.<\/p>\n\n\n\n

Martin Perelmuter, head of sales Latam de Yahoo, asegura que con las generaciones m\u00e1s grandes no habr\u00e1 mayores inconvenientes si las plataformas de streaming<\/em> incorporan anuncios a su plataforma.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEllos ya est\u00e1n acostumbrados a aguantar la tanda. En cambio, los m\u00e1s j\u00f3venes son m\u00e1s ansiosos. Por eso, hay que tener en cuenta el tiempo de duraci\u00f3n, el contexto, la tem\u00e1tica. Ser\u00e1 imperativo targetear la data por edades y contextualizar a nivel de comportamiento y contenido. De no hacerlo, es muy probable que se vea afectada la percepci\u00f3n de la marca. Cada contacto debe ser personalizado, corto y relevante\u201d, sostiene.<\/p>\n\n\n\n

Cuesti\u00f3n de costumbre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Jes\u00fas Mej\u00eda, especialista en tecnolog\u00eda, considera que la llegada de los anuncios no ser\u00e1 tan bien recibida por los usuarios, pues por algo pagan un servicio de streaming<\/em> y migraron de la televisi\u00f3n a las plataformas, a fin de evitarse los anuncios y poder enfocarse en su entretenimiento.<\/p>\n\n\n\n

Al ser un jugador a nivel mundial el que plantea la posible incorporaci\u00f3n de la publicidad en el mundo de los streaming<\/em>, los especialistas de YouGov y Yahoo consideran que una vez que los anuncios est\u00e9n insertos ser\u00e1n aceptados y poco a poco los espectadores se acostumbrar\u00e1n al nuevo formato.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn Latinoam\u00e9rica creemos que el modelo publicitario se va a imponer, ya que hay mucha gente no bancarizada\u201d, indica el directivo de Yahoo. \u201cAunque Netflix espera encontrar cierta resistencia a los anuncios, al agregar un modelo de membres\u00eda m\u00e1s econ\u00f3mico o totalmente gratuito, podr\u00eda ganar una gran cantidad de usuarios. La industria hab\u00eda predicho que esta fatiga de los servicios de transmisi\u00f3n ocurrir\u00eda pronto porque hay muchos jugadores\u201d, comenta Perelmuter.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, se est\u00e1 viviendo una situaci\u00f3n econ\u00f3mica dif\u00edcil, tan solo en M\u00e9xico la tasa inflacionaria super\u00f3 el 8% al inicio del tercer trimestre del a\u00f1o. En consecuencia, muchas personas ya no pueden permitirse el lujo de tener o mantener algunos servicios de streaming<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, reiteran los especialistas, el movimiento de Netflix tiene a\u00fan m\u00e1s sentido y potencialmente agrega m\u00e1s dinero al negocio diversificando los ingresos.<\/p>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos de branding<\/em>, el pron\u00f3stico sobre el cese de las contrase\u00f1as compartidas es que los usuarios que pagan por su membres\u00eda comenzar\u00e1n a ver a\u00fan m\u00e1s valor y percibir\u00e1n a Netflix como una marca premium<\/em>, incluso m\u00e1s que antes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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